Employer Branding: Die Arbeitgebermarke als strategischer Wettbewerbsvorteil
Employer Branding bezeichnet den strategischen Prozess, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – sowohl für potenzielle Bewerber:innen als auch für bestehende Mitarbeitende. In Zeiten des Fachkräftemangels ist eine starke Arbeitgebermarke kein Nice-to-have, sondern ein geschäftskritischer Erfolgsfaktor.
Employer Value Proposition (EVP)
Das Herzstück jeder Employer-Branding-Strategie ist die Employer Value Proposition – das einzigartige Versprechen, das ein Arbeitgeber seinen Mitarbeitenden gibt. Die EVP beantwortet die zentrale Frage: Warum sollte ein Talent ausgerechnet bei diesem Unternehmen arbeiten?
Eine überzeugende EVP umfasst:
- Vergütung und Benefits: Gehalt, Boni, betriebliche Altersvorsorge, Gesundheitsleistungen
- Karriereentwicklung: Weiterbildung, Aufstiegsmöglichkeiten, Mentoring-Programme
- Unternehmenskultur: Werte, Arbeitsklima, Führungsstil, Diversität und Inklusion
- Work-Life-Balance: Flexible Arbeitszeiten, Remote Work, Elternzeitmodelle
- Purpose: Sinnhaftigkeit der Arbeit, gesellschaftlicher Beitrag, Nachhaltigkeit
Internes vs. Externes Employer Branding
Internes Employer Branding
Richtet sich an bestehende Mitarbeitende und umfasst Maßnahmen wie Onboarding-Programme, interne Kommunikation, Feedbackkultur und Mitarbeiterentwicklung. Zufriedene Mitarbeitende werden zu authentischen Markenbotschafter:innen.
Externes Employer Branding
Zielt auf potenzielle Bewerber:innen und umfasst Karriereseiten, Social-Media-Auftritte (insbesondere LinkedIn), Employer-Branding-Kampagnen, Hochschulmarketing und die Präsenz auf Bewertungsplattformen wie kununu oder Glassdoor.
Kanäle und Maßnahmen
Erfolgreiches Employer Branding nutzt einen Multi-Channel-Ansatz:
- Karrierewebsite mit authentischen Einblicken
- Social-Media-Kampagnen auf LinkedIn, Instagram und TikTok
- Mitarbeiter-Testimonials und Behind-the-Scenes-Content
- Teilnahme an Arbeitgeber-Rankings und Awards
- Campus-Recruiting und Kooperationen mit Hochschulen
- Content-Marketing mit Thought-Leadership-Inhalten
Messung des Employer-Branding-Erfolgs
Wichtige KPIs für die Erfolgsmessung sind:
- Time to Hire: Wie schnell werden offene Stellen besetzt?
- Cost per Hire: Was kostet die Besetzung einer Position?
- Mitarbeiterfluktuation: Wie hoch ist die Bindungsrate?
- Employee Net Promoter Score (eNPS): Empfehlen Mitarbeitende ihren Arbeitgeber weiter?
- Qualität der Bewerbungen: Passen die eingehenden Bewerbungen zum Anforderungsprofil?
Bei Viola Marketing verstehen wir Employer Branding als integralen Bestandteil der Markenstrategie. Eine Arbeitgebermarke, die losgelöst von der Unternehmensmarke existiert, wirkt unglaubwürdig. Wir entwickeln konsistente Strategien, die Unternehmens- und Arbeitgebermarke glaubwürdig verbinden.